Это наше всё

ТЕКСТ ЭДУАРД ГОЛОДНИЦКИЙ, юрист  | Журнал "Власть денег" от 11 февраля 2005 (№6)

Многие известные люди уже поплатились за свою уверенность в том, что их имя или внешность принадлежит только им. Впрочем, украсть кусочек личности можно и у простых обывателей.

В последнее время в моду вошло использование собственного «звездного» имени для продажи разнообразных и, чаще всего, совершенно не связанных со «звездой» товаров и услуг. Такой персональный брендинг обычно не требует больших материальных вложений в проект, но знаменитости все-таки приходится немного жертвовать своим добрым именем. Однако такая жертва, как правило, приносит 50% доли предприятия, что все же приятнее, чем рисковать реальными деньгами. Примером тому может служить первый успешный опыт сети ресторанов «Планета Голливуд», в которые еще не будучи губернатором Шварценегерр, Сталонне и некоторые другие именитые представители фабрики грез вложили частичку своего имени, но никак не кровных богатств. Вскоре подобные фирменные ресторанчики решили открыть Бритни Спирс и Клаудия Шиффер. И хотя кормили там, как и в обычном фаст-фуде, их посетителей все же радовала возможность ненадолго прикоснуться к эксклюзиву.
Поэтому, если имя становится уже не просто закорючкой в паспорте, а весомым брендом, на котором можно подзаработать, то впору задуматься о его правовой защите.

Мое лицо – мое богатство

По новому Гражданскому кодексу (ГК) снимать человека на пленку можно лишь с его согласия. В случае нарушения этого положення, пострадавший от чрезмерного внимания может обратиться в суд и потребовать возмещения имущественного и морального вреда. Поэтому папарацци и фотожурналисты, вероятно, уже бы давно обанкротились, если бы не одна оговорка. ГК предусматривает согласие человека на съемку, если она проводится открыто: на улице, на собраниях, конференциях, митингах и других мероприятиях публичного характера. А вот снимать «звезд» в их домах, сидя где-нибудь на дереве за окном, похоже, нельзя. Хотя и тут есть варианты обхода закона. Так, ст. 307 ГК упоминает только фото-, кино-, теле- и видеопленку, и ничего не говорит о современных устройствах, например цифровых фото- и видеокамерах. Но как бы там ни было, тайна личной жизни охраняется законом и за посягательство на нее можно получить иск. К примеру, фотокорреспондент, снимающий известного политика или бизнесмена, который покупает в магазине подарок для своей, скажем, секретарши, должен предварительно получить согласие последнего не только на проведение фотосессии, но и на публикацию таких кадров в прессе. Дело в том, что по новому ГК одного согласия на съемку недостаточно для того, чтобы потом публично использовать полученные материалы безо всяких обязательств.

В прошлом году Дарницкий суд Киева обязал сеть ресторанов McDonald’s выплатить киевскому водителю Виталию Шикоряку 50 тыс. грн. за использование фото его сына в своих рекламных материалах без разрешения. За несколько лет до этого 4-летнего Диму вместе с другими детьми из детского сада повели на презентацию нового ресторана McDonald’s, где и сфотографировали, а впоследствии использовали фотографию в рекламных материалах фаст-фуда. Узнав об этом, родитель отправился выяснять отношения с менеджерами McDonald’s. Последние объяснили, что сами фотоснимки сделало рекламное агентство Image GGK (которого уже давно нет), и поэтому сотрудники ресторана предполагали о наличии согласия. После такого краткого ввода в курс дела, Виталию пообещали снять фото с рекламных щитов и предложили $500 в качестве компенсации морального ущерба. Но эта сумма не устроила отца, который неоднократно задумывался о модельной карьере сына, и как оказалось, не зря. В своем исковом заявлении он указал на нарушения Закона Украины «О рекламе» и потребовал компенсации морального ущерба в размере 500 тыс. грн. Процесс тянулся больше года, а суд в конце концов удовлетворил только десятую часть от требуемого.

Ситуация с малолетней фотомоделью могла обойтись ресторану намного дешевле, если бы тот заплатил отцу ребенка перед съемкой или сразу после нее. Согласно ст. 308 ГК, если человек позирует за плату, то полученные кадры можно использовать публично и без его согласия. Конечно, это можно делать только в том случае, если эти материалы не связаны с личной жизнью модели. Кстати, с последним допущением связана достаточно интересная перспектива судебных исков, которые могут подать, скажем, герои фильмов для взрослых. Они хоть и получили гонорар за то, чтобы публика увидела их в чем мать родила, но все же могут обратиться в суд за «посягательство» продюсеров на личную жизнь.

Маньяк наносит ответный удар

Законодательство защищает не только внешний облик человека, но и эксклюзивность использования его имени. В частности, ст. 296 ГК запрещает употреблять имя любого человека без его согласия при жизни в литературных и других произведениях (в качестве персонажа), а после смерти — без согласия его детей, вдовы, родителей, братьев или сестер.

Зато использовать имя человека с целью освещения его деятельности или деятельности организации, в которой он работает или учится, можно и без спросу. Тем не менее, любые подобные материалы должны быть основаны на соответствующих документах: отчетах, стенограммах, протоколах, аудио-, видеозаписях, архивах и т.п. Хотя, например, в гражданских спорах, касающихся личной жизни сторон, имя участника может быть использовано лишь с его согласия. Кроме того, с целью соблюдения презумпции невиновности, имя задержанного, подозреваемого или обвиняемого в совершении преступления человека, может быть обнародовано только после вынесения обвинительного приговора, а имя пострадавшего — только при его согласии. Поэтому даже кровавый маньяк, отправивший на тот свет несколько человек, может подать в суд на какую-нибудь газету, если она укажет его полное имя в своих материалах до вынесения приговора. А вот употребление загадочных конструкций вроде «Николай М. задушил гражданина Н.» не запрещено законом, так как использование начальной литеры фамилии человека не будет являться нарушением его прав.

Шоу-бизнес против гастрономии

Как показывает мировая практика, быстро создать себе дорогое позволяет только шоу-бизнес. К примеру, еще в далеком 1990 году Алла Пугачева зарегистрировала свое имя как торговую марку. А несколько лет назад примадонне выдали свидетельство и на товарный знак “Филипп Киркоров”. Его зарегистрировали на 10 классов товаров и услуг: спички, бани, зоопарки, нефтяные месторождения, похоронные бюро и др. Певица объяснила этот странный перечень так: «Мы просто застраховали имя от воров, ведь без свидетельства, которое предоставляет исключительное право на пользование зарегистрированным словом, им могут назвать и газонокосилку...»

Вообще надо сказать, что регистрировать свое имя, фамилию, псевдоним или портрет в качестве торговой марки может любой человек (разумеется, если это уже не сделал его однофамилец или тезка). Однако в соответствии с ч. 4 ст. 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» регистрировать имя, фамилию или псевдоним известных в Украине особ без их согласия запрещено.
Показательным примером может быть знаменитая тяжба между народной артисткой Украины Таисией Повалий и ООО «Украинские макароны». Поп-дива не регистрировала своей торговой марки, однако после выхода в свет макарон «Тая», посчитала унизительным видеть свое имя на мучных изделиях. И потому обратилась с иском в суд. Конечно, производители макарон пояснили, что не видят в имени «Тая» ничего запретного и, кроме того, утверждали, что назвали макароны в честь бывшего директора завода, которая тоже достаточно известна, правда, только в макаронной отрасли. Тем не менее, в мае прошлого года хозяйственный суд г. Киева все-таки вынес решение о признании недействительным свидетельства на торговую марку «Тая». На что ответчик вскоре подал апелляцию. Стороны уже заявили, что готовы идти до Верховного Суда. Только ждут ли их там?

Политический брендинг

Надо сказать, что политика — этот тот же шоу-бизнес, только более формализованный. Поэтому политические фигуры часто становятся еще более дорогими брендами, которые к тому же ассоциируются с целой эпохой страны.

В 2003 году последний генсек и первый президент СССР Михаил Горбачев, стараясь прекратить злоупотребления со своим именем, зарегистрировал его как торговую марку. Поэтому теперь все права на слова «Горбачев» и «Горби» защищены. Михаил Сергеевич решил сделать это после того, как производитель русской водки использовал на этикетках его портрет с намеком на антиалкогольную кампанию времен перестройки. Кроме того, имя Горбачева использовалось без разрешения для продажи строительных материалов в США и даже лапши в Японии. Зато Горбачев разрешил использование своего фото с надписью «Горби» для рекламирования компьютеров и пиццы. Доходы от роялти будут перечисляться для благотворительных целей в Фонд Горбачева.

Не менее популярно и имя вождя мировой революции, который «живее всех живых», несмотря на то, что скончался уже 80 лет назад. Тем не менее, в 2004 году швейцарская компания Human Bios Gmbh официально зарегистрировала товарный знак Lenin, включая русскую транскрипцию этого слова. Под именем Владимира Ильича владелец бренда может производить кофе, какао, сахар, алкогольные напитки, косметику, одежду и обувь. А вот немецкая компания Metro AG уже во всю торгует в России водкой «Ленинская». Однако единственная наследница Ленина — племянница Ольга Ульянова — судиться пока ни с кем не собирается.

Никак не уходит на покой и имя другого легендарного революционера Эрнесто Че Гевара. До сегодняшнего дня популярность бородатого коменданте Че со звездой знакомы каждому латиноамериканцу, что с успехом используют производители всевозможных товаров. Поэтому власти Кубы решили открыть в Гаване специальный центр по контролю за упоминанием революционера в торговых марках. Его дочь Алейда Гевара уже выиграла пару исков к производителям алкоголя с товарным знаком «Че».
Так что если у кого-то не хватает при жизни времени судиться за свое имя, можно оставить эту заботу собственным детям. Тем более, что имя после смерти его владельца, как картины Сальвадора Дали, тоже может прибавить в цене.

Народные бренды
• Недавно легендарный генерал-лейтенант Михаил Калашников, творец автомата Калашникова, зарегистрировал свое имя для торговой марки водки. Водка «Калашников» будет выпускаться в Англии, но изготовлять ее будут из российской пшеницы и воды из Ладожского озера. «Я всегда хотел укрепить доброе имя, предоставленное разработанному мной автомату, какими-то другими хорошими делами. Поэтому мы решили создать водку «Калашников», — скромно заметил генерал-лейтенант. Жаль только, что нет никакой статистики погибших от автоматных пуль и злоупотребления водкой людей.
• Учрежденный матерью Терезой орден монахинь «Посланницы милосердия» подал заявку на регистрацию авторских прав на имя своей основательницы, чтобы препятствовать его использованию в коммерческих целях. Мать Тереза, умерла в Калькутте в 1997 году в возрасте 87 лет, посвятив почти всю жизнь заботе о бедных и немощных. За свою благотворительную деятельность она была удостоена Нобелевской премии мира.
• Недавно другие монахи (из храма Тодайдзи) защитили в суде имя почитаемого ими божества от оскорбительного, по их мнению, упоминания в конфетах «Сопли Большого Будды». Такое название придумала кондитерская фирма «Ямамото Буссан». Несмотря на большую популярность этих конфет в Западной Японии, суд обязал Национальное бюро патентов аннулировать регистрацию «сопливого» бренда.